SPC삼립 - 피그인더가든 2023 IMC Campaign
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제품이 아닌 라이프스타일을 판다고?
광고의 틀을 벗어던진 [피그인더가든] 프로젝트
일도 취미도 놓치지 않고, 나뿐만 아니라 주변을 챙기며, 즐겁게 건강을 관리하는 요즘의 라이프 트렌드.
피그인더가든은 이러한 삶의 가치를 지향하는 사람들에게 가까이 다가가고자 했습니다.
그러기 위해선 제품의 가격이나 칼로리 같은 기능적 USP를 강조하기 보단
자연과 삶, 주변과의 균형을 지향하며 건강한 라이프스타일을 만들어 간다는 브랜드의 본질적 가치를 나눌 필요가 있었죠.
기존의 제품 광고 방식을 따라 빅모델이나 화려한 외모의 인플루언서를 활용했다면
"Share My Healthy Pleasure"라는 캐치프레이즈가 공감 받기 어려웠을 겁니다.
나와 거리가 먼 이야기가 아닌, 나도 충분히 따라할 수 있다고 느끼게 할 색다른 모티브가 필요했죠.
그래서 실제 본인의 삶에서 Healthy Pleasure를 몸소 실천하며 선한 영향력을 비추는
우리 주변에 있을 앰버서더들을 선정해 건강한 라이프스타일의 진실된 확산을 기획했습니다.
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Campaign Strategy 01
간접경험 확산
먼저, '밸런스 있는 삶'을 간접 경험할 수 있도록
우리 주변 '갓생러'들이 일상에서 Healthy Pleasure를 실천하는 모습을 담은 영상을 제작했습니다.
일반적인 제품 광고처럼 제품을 강조해 보여주기 보다,
앰버서더들의 건강한 라이프스타일 속에 자연스럽게 녹아있는 제품의 모습을 담았습니다.
Campaign Strategy 02
직접경험 확산
영상에서 보여준 브랜드 가치를 직접 체험할 수 있는 팝업 스토어를 기획했습니다.
자연주의 플랫폼으로 각광받는 '보마켓' 매장에서 스토어를 운영하고
콜라보레이션 굿즈 이벤트를 진행하여 타깃의 참여를 유도했습니다.
SPC삼립 - 피그인더가든 ㅣIMC Campaign (2023)
Client. SPC삼립
Advertising Agency. sam
Creative Director. 권형준
Art Director. 정일, 조훈호
Copywriter. 이지원, 이유라
Account Executive. 김명진, 남우리
